蓝海流量的动向?

作者: v17796322909 发布时间: 2021-09-14 浏览: 44 次 编辑

流量红利逐渐消失,私域流量将成为生鲜电商增长的新动力

近年来互联网用户增速放缓,互联网流量红利逐渐消失,流量的成本越来越高,现已演变成存量博弈,众多零售企业纷纷开启私域流量池建设。私域流量即品牌或个人自主拥有、自由控制、免费、可多次利用的流量,如公众号、社群、小程序或自营APP等。通过私域流量,企业可以把用户攒在自己手里,通过数据的打通和与用户的深入沟通,企业可以获取更多转化。此外,相对于公域流量来说,私域流量的用户粘性更高、获客成本也相对较低。因此,在“流量危机之下”,生鲜电商企业或可打造运营私域流量实现新的增长点。


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私域流量:私域流量,即品牌或个人自主拥有、自由控制、免费、可多次利用的流量。这类流量或是从公域导入,或是自主建立,都沉淀在了商家的“流量池”里。(如公众号、社群、小程序或品牌自主APP等);特点:用户粘性较高,获客成本相对较低,可自主支配内容及流量分发,但获取用户/粉丝的难度大。

公域流量:公域流量,即大平台上的公共流量,对所有商家开放,如果需要利用这些流量,就必须按次向大平台购买,每次导流都需要付出成本。(如视频新闻等内容平台、平台电商等);特点:比较容易获取流量/用户,但用户粘性较低,获客成本高,品牌须在满足规则的前提下付费获取流量。

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