生鲜电商行业发展趋势?

作者: v17796322909 发布时间: 2021-09-14 浏览: 72 次 编辑

巨头多点布局,初创企业争相涌入生鲜电商赛道

生鲜具有高频刚需的特点,是具有即时性需求的非标品。相对于美妆、服装等品类来说,生鲜电商线上渗透率水平较低。生鲜电商作为电商品类中的后起之秀,众多资本巨头纷纷进入生鲜电商行业。从当下布局来看,阿里布局了O2O平台模式的淘鲜达及饿了么新零售,店仓一体化模式的盒马鲜生,并持续投资社区团购平台十荟团布局下沉市场;京东除自营京东生鲜外,布局了O2O平台模式的京东到家、店仓一体化模式的7fresh以及战略投资了头部社区团购平台兴盛优选;美团则拥有O2O模式的美团闪购、前置仓模式的美团买菜及社区团购模式的美团优选。此外拼多多、滴滴也涌入社区团购赛道,加之初创公司每日优鲜、多点、叮咚买菜等头部生鲜电商平台持续受资本青睐,生鲜电商行业玩家众多,目前生鲜电商已经进入经济模型优化与规模增长并重的阶段,未来生鲜电商应探索出可持续发展的经济模型。合理的毛利率及履约费用率优化,是生鲜电商实现可持续的经济模型的关键因素。

中国生鲜电商行业市场规模

疫情推动生鲜电商加速发展,2020年生鲜电商规模超4000亿元

受新冠疫情影响,2020年中国生鲜电商市场快速发展,生鲜电商行业规模达4585亿元,较2019年增长了64.0%。随着生鲜电商的发展及模式的成熟、用户网购生鲜习惯的养成、生鲜电商用户覆盖数量愈发广泛以及技术愈发成熟,艾瑞预计未来一段时间生鲜电商仍旧保持高速增长,到2023年生鲜电商行业规模将超万亿。

中国生鲜电商行业发展趋势

发展趋势

未来生鲜电商行业保持高速发展,多模式共同发展局面仍将持续

2020年突如其来的新管疫情加速了生鲜电商行业的发展。在后疫情时代,在“懒人经济”的浪潮下,很多用户已经养成线上购买生鲜的习惯,消费频次也有所增加,未来一段时间,生鲜电商行业仍将保持高速发展。此外,现阶段,生鲜电商行业处于多种商业模式共存的局面,其中前置仓(如每日优鲜、美团买菜等)、店仓一体化(如盒马鲜生、大润发优鲜等)主要布局在一二线城市,消费人群主要以一二线城市白领为主,而社区团购模式(如兴盛优选、多多买菜等)则主要满足下沉市场用户需求,不同商业模式的生鲜电商满足不同层级消费者的消费需求,因此,艾瑞预计未来一段时间,生鲜电商市场仍旧不会出现“一家独大”的局面,多种商业模式并存的格局仍将继续。

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标签: 行情